D ’abord on voit un dessin, ensuite la ou les lettres, ou inversement. Cette création de logo repose sur la capacité d’une lettre à se “déguiser”, à revêtir le sens d’un graphisme associé à une marque, un nom ou une activité professionnelle. Un jeu de forme, une complicité, s’installent entre la lettre et le dessin, au point de se mélanger visuellement et créer un logo original.

Ce détournement de la lettre donne au logo une dimension supplémentaire dans son message tout en préservant la clarté par la simplification de sa forme.

Ainsi, ces typogrammes conceptuels sont souvent épurés au maximum pour optimiser l’impact visuel de cette association. Les logos de “Winehouse” ou “International Packers”(entreprise d’emballage) illustrent la pertinence de ce style de logo pour leurs activités. Le logo de “Fly” quant à lui, va au bout de ce concept par un usage de la lettre sans déformation : une inclinaison, un fond de couleur, et le tour est joué !

Ce choix de création de logo facilite la mémorisation de l’entité représentée et permet le plus souvent une identification rapide de son secteur d’activité ou de ses produits et services.

Les créations de logos typographiques conceptuels jouent sur notre irrépressible besoin de lire un texte isolé pour attirer le regard du spectateur. Ils permettent de faire passer un message immédiat et définissent un territoire clair à la marque ou à l’entreprise.

Alors, retournez-les, étirez-les, imbriquez-les… Bref en un mot. N'hésitez pas !
Faites parler les lettres pour faire parler de vous !

Mots clés : originalité, impact, simplicité, détournement, concept, ...

Auteur : Violaine Bugeau

Crédits logos : melephant, goldgate, ground tack, fly, winehouse, extraphone, be public, liquid, international packers
Sources : david airey, artgraphics, identity archives project, faveup, logodesignlove, logopond, google image, devianart, logoed, logosauce, logocare, logospire, la boite à logos, logolog.