Prenez une forme ou un typogramme quelconque, arrosez-le de suffisamment d'eau et s'il est correctement exposé à la lumière vous allez sûrement voir apparaître des excroissances organiques. Bourgeons, tiges, fleurs et autres viennent habiller l'espace ou s'échappent des formes pour créer une enveloppe.

Le spectateur est invité à participer par son regard à ces constructions souvent complexes. Rappelons-nous le travail réalisé par les moines copistes et leurs enluminures sophistiquées. La complexité de ces formes et leur diffusion autour ou dans la forme perd le regard du spectateur et l'oblige à se focaliser sur l'élément central : la marque.

Ainsi embellie, mise en valeur ou drapée de nature, la marque revendique son aspect central et affirme sa part a l'effort environnemental ambiant. L'idée de sophistication ou de fantaisie transpire également de ce type de visuel.

A noter que l'enthousiasme et le succès certain des logos organiques ces trois dernières années ont conduit à une utilisation excessive de ce style, et pire, à une utilisation parfois totalement hors sujet.

Mots clés : embellissement, sophistication, fantaisie, complexité, organique, environnement...

Auteur : Thierry Conte

Crédits logos : gorkhal, dolce vita, nocturnal models agency, chapman design, st-marteen marry-me, adam sachs photomedia, txilar, tommi
Sources : david airey, artgraphics, identity archives project, faveup, logodesignlove, logopond, google image, devianart, logoed, logosauce, logocare, logospire, la boite à logos, logolog.