A l’heure du tout numérique, les logos brossés apparaissent bien comme une contre tendance. A l’opposé des rendus hyper géométriques et lisses qui parcourent la logosphère ils proposent un retour au naturel et à l’humain. A l'exemple de Human Arts qui griffe son logo d'un H au rendu très naturel. Hautement humanisant !

Prenez un pinceau et étalez la matière avec plus ou moins de fougue comme le ferait un peintre sur sa toile. La création de logo livrée à Coast ou celle de Asia & Beyond en témoignent, les logos brossés sont des rappels à l'art. Ces logos nous projettent déjà dans les toiles ou les paysages qu'ils sont censés promouvoir.

Combinant le chaos avec un contrôle plus ou moins important de la forme ils peuvent suggérer une certaine balance entre deux univers comme tente de l'évoquer la création de logo commandé par ANB. D'autres l'utilisent pour traduire l'idée de force primitive ou d'énergie brute comme le logo Youth Against Poverty avec ce X noir anamorphique qui paraît dessiné par les enfants de l'association eux-mêmes et qui surgit tel un cri.

Les créations de logo à base de brosse marquent aussi le rejet de l'artifice comme l'illustre la création retenue par Ridaa. Un coup de pinceau à son image et un message clair : naturel, naturel !

Enfin, ils proposent un rendu variablement chaotique qui véhicule souvent l'idée de liberté, d'imperfection, ou encore de jeunesse ou d'enfance.

Mots clés : naturel, brut, art...

Auteur : Thierry Conte

Crédits logos :asia&beyond, human arts, ANB, ridaa, coast, rage against poverty, mates, dyao
Sources : david airey, artgraphics, identity archives project, faveup, logodesignlove, logopond, google image, devianart, logoed, logosauce, logocare, logospire, la boite à logos, logolog.