Tout le monde connaît la légende selon laquelle au pied d’un arc-en-ciel se trouve un trésor… Les logos arc-en-ciel reposent sur cette ouverture de l’imaginaire et plus particulièrement sur l’univers des couleurs sur lequel ils se construisent. Car c’est bien la juxtaposition des couleurs qui en fait leur définition et leur force. La dissonance colorée qu’ils produisent leur procure un pouvoir attractif visuel important et un potentiel de mémorisation remarquable. Ils sont comme des sourires dans la logosphère et apporte une dimension de joie ou de gaieté.

L’arc-en-ciel résulte de la décomposition de la lumière et en fait ressortir chacune des composantes. La lumière blanche se fragmente et c’est toute la palette qui apparaît. Transposée au monde de l’entreprise cette analogie peut facilement figurer plusieurs concepts. Elle pourra ainsi être tour a tour l’expression de la diversité des produits ou des services au sein d’une même entité, ou exprimera la mise en commun de parties pour former un tout (filiales, départements, services).

Les logos arc-en-ciel sont également l’expression d’une dynamique naturelle et contribuent efficacement à associer l’entité représentée à ce mouvement.

Ainsi, imprimeries, studios de création, organismes culturels et autres sociétés, expriment leurs champs d’action par ce style de logo. A l’exemple de « Médianova » ou « Getas » les couleurs traduisent la capacité de ces entités à offrir toutes les opportunités, et offrent au spectateur une perspective de richesse ou d' abondance.

Très utilisée dans les années 80,  la création de logo arc-en-ciel s’est peu à peu usée et a perdu progressivement de sa pertinence, se contentant de juxtaposer les couleurs du spectre colorimétrique. Pour autant, ce concept s’est renouvelé ces dernières années et a retrouvé, grâce à des graphistes de talents, un nouvel espace d’expression. Il n’y a qu’à regarder les logos de « Orange » ou « Minha lua » pour être convaincu.

Dès lors si vous cherchez un trésor de logo, soyez créatif et faites prendre des couleurs à votre image.
Osez les couleurs. Osez l’arc-en-ciel !

Mots clés : ouverture, couleurs, gaieté, imagination, abondance, créativité, diversité, pluralité ...

Auteur : Thierry Conte et Violaine Bugeau

Crédits logos : orange, medianova, minha lua, goplay, complex, digicog media, barudibali, getas
Sources : david airey, artgraphics, identity archives project, faveup, logodesignlove, logopond, google image, devianart, logoed, logosauce, logocare, logospire, logolog.