Certainement parmi les plus complexes à réaliser, les logos 3D sont aussi souvent les plus difficiles à décoder... Ils créent la sensation de volume pour se soustraire à leurs supports en deux dimensions et nous plonger dans un univers tridimensionnel.
L'esthétique du réel est indéniable mais exige du spectateur un effort important pour sa compréhension. Il ne peut être compris rapidement et l'oeil et le cerveau du spectateur doivent s'attarder. Tout le challenge en création de logo en 3 dimensions est donc d'offrir une émotion assez grande pour permettre à ces logos de fonctionner, en espérant que le spectateur en échange de cette récompense accepte le jeu que propose le logo. A gros risque grosse récompense !
Selon le degré de réalisme on pourra distinguer deux catégories : les logos à effets 3D et les logos 3D. Les premiers ont une mise en volume stylisée et en ce sens rejoignent les techniques utilisées pour les logos web 2.0. Les seconds font appel à des techniques de création complexes voire à des logiciels spécialisés dans la 3D qui permettent de façonner et d'habiller des volumes et de gérer ombres et lumières de manière réaliste.
Mots clés : moderne, tendance, lumineux, sophistiqué, technologique, complexe...
Auteur : Thierry Conte
Crédits logos : gomez lee marketing, symetrix, gilbert industries, microsoft, al aman, calicantus, teacerca, life source, iconfinder, 3com
Sources : david airey, artgraphics, identity archives project, faveup, logodesignlove, logopond, google image, devianart, logoed, logosauce, logocare, logospire, la boite à logos, logolog.
| "Je n'utilise pas d'adverbes. Je n'utilise que des mots à trois dimensions." |
| Extrait d'un Entretien télévisé - 1er Janvier 1989 |
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